Entwurf und Planung einer Publikation werden meist schon erstellt, bevor die endgültigen Texte und Abbildungen vorliegen. Oft steht beim Entwurf nicht einmal exakt fest, welche Themen auf einer bestimmten Seite behandelt werden.
Um trotzdem schon die einzelnen Seiten entwerfen und typografisch gestalten zu können, verwendet man meist anderen Text, der als Platzhalter für den echten Inhalt dient. Jeder Setzer hat für diesen Zweck immer etwas „Blindtext“ parat.